🎦🎧假新聞是門好生意？林照真談「流量變現」的商業邏輯：將一己之私用政治理念和言論自由包裝，造成社會對立、價值分裂

網傳的錯誤流言、群組裡的「內容農場」文章、社群平台上造假的照片與影片讓你受夠了嗎？甚至部分媒體刊登的內容，有時也為了追求收視、點閱率，使得新聞竟與「農場文」僅一線之隔。曾從事新聞工作約20年的臺大新聞研究所教授林照真在接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪時表示，數位平台「流量變現」的商業邏輯是假訊息的幕後推手，然而，越是紛亂的資訊環境，越需要新聞媒體發揮專業、傳遞真實，以維繫民主社會的運作。

數位科技普及，民眾使用媒體的自主性提升，傳播資訊不再是轉屬於媒體、記者的工作，然而，在網路流傳的訊息，許多缺乏過濾與糾正的機制，「如果一般民眾把它當成新聞記者報導的內容來接收的話，很可能就會出現一些假新聞所造成的困擾。」林照真說。

圖：臺大新聞研究所教授林照真（右）接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽（左）專訪

今年2月，林照真出版新作《假新聞政治：台灣選舉暗角的虛構與欺騙》，分析國內在2018年及2020年兩次大選期間，假新聞對國內選舉的影響。「假新聞不是一個虛假的訊息而已，其實它就像武器一樣，可以去進行政治攻擊，而且政治人物實驗下來，會認為假新聞是非常有效的武器。」林照真表示，虛假訊息和宣傳訊息經常被包裝成新聞，讓民眾在不知不覺中接收，因此攻擊力強勁。

林照真指出，無論訊息操縱者的目的為何，支撐假訊息生態系的就是「流量變現」的數位平臺運作邏輯，「很多人來看就可以有很高的流量，很高的流量就可以帶來比較高的廣告收入，這樣的邏輯發生在新聞媒體之間，發生在部落客、YouTuber之間，當然也發生在一些想要利用假新聞來獲得利潤的人之間。」林照真舉例，網站「密訊」是著名的內容農場，「訊息可能是抄襲各媒體，但又斷章取義，也有很多是來自社群媒體，而且完全沒有辦法判斷真假。」林照真表示，「密訊」的內容常在短時間內被特定臉書專頁和政治人物轉發，大賺廣告收益，同時藉由不斷改變網址，避開社群平台的封鎖。

「這些人根本不在意社會的言論秩序或是輿論的公平性，只是為了獲取利益而去迎合特定的受眾。」林照真表示，當前民主社會許多兩極對立、價值分裂等問題，背後經常是受到商業力量的驅動，明明為了一己之私，卻用政治理念和言論自由包裝。

要改善假新聞的亂象，林照真認為，新聞業扮演重要角色，「記者在第一線，最有機會接觸到這些新聞來源，是最容易查證。」不過，林照真也指出當前媒體面臨的困境，像是網路媒體為求大量產製內容，聘雇許多內容編輯，即俗稱的「小編」，但薪給不高，也未提供專業新聞訓練，這些從事「類新聞」工作的編輯，專業水準與新聞敏感度都很不足。

另一方面，媒體為了擴大影響力與接觸人數，不得不把報導免費分享至大型社群平臺，此舉充實了Facebook和Google等平臺業者的內容，讓社群因而獲得流量、用戶偏好資料等，藉此賺取廣告費，反過來說，社群不用提供相對的好處給媒體，媒體花錢、花人力產製的內容被白白端走，未能取得合理的分潤，連帶也影響新聞機構的收入與品質。2021年，林照真與幾位傳播、法律學者共同成立「新聞民主與平台議價論壇」，參酌國外案例，呼籲社群平臺應為新聞內容付費，也積極尋求新聞媒體與平臺業者間適當的議價方式。

除了向平台索取合理分潤，強化新聞機構，林照真認為，新聞品質的維繫其實也很仰賴閱聽眾的支持，她提醒民眾，良好的資訊環境需要更多人的關心。

【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】由台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

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假新聞是門好生意？！假新聞也是政治議題？從假新聞產業鏈談真假新聞的廣告苦戰：專訪林照真（台大新聞所教授）

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