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🎞️🎧AI 世代的媒體新變局！加速媒體數位轉型，Google捐款3億基金促「新聞數位共榮」？蕃薯藤創辦人陳正然：推動台灣媒體生態系的健全發展

2023-05-31

網路普及改變人類社會，媒體就此走入「使用者為王」的時代，在這樣的環境下，媒體可以怎麼做？該如何進行數位轉型？數位經濟暨產業發展協會理事長、台灣首個網路搜尋引擎「蕃薯藤」創辦人陳正然接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪，他以國外的眾多案例，分享數位浪潮、AI趨勢，如何為媒體產業帶來重大的變革，也進一步說明Google預期3年斥資3億、近期推出的「台灣新聞數位共榮基金」，如何推動台灣媒體業建構更健全的生態系。

圖：數位經濟暨產業發展協會理事長陳正然（右）接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽（左）專訪。

數位轉型帶來全面衝擊！Google提供3年3億基金推動媒體數位轉型？

從數位轉型看媒體產業，陳正然指出「衝擊是全面性的」。「媒體產業的產製流程、商業模式以及閱聽人行為，其實都變了。」與過往相比，多螢幕的媒體使用行為已成常態，也使得媒體產業須從傳統的「媒體中心」思維，過渡為「使用者中心」思維；分眾傳播也使廣告的商業模式面臨考驗；數位科技也重新改寫傳播敘事的邏輯與架構，高品質UGC要求（使用者創作內容，user generated content），也使得媒體組織的職能都必須要有整體的改變。

數位轉型已成媒體產業不可忽視的課題，Google也於今年3月初宣布將推出「台灣新聞數位共榮基金」，將於3年期間提供3億元新台幣的經費，要推動新聞媒體的數位轉型與永續發展，在台灣打造更加健全的媒體生態圈。

而這筆經費，正是由陳正然帶領的數位經濟暨產業發展協會來獨立管理，他指出只要對生態圈有所貢獻的提案，都能由媒體組織或學術單位提案、申請經費，提案也會經由相關利害關係人組成的指導委員會進行審核。在執行提案的期間，也會有諮詢委員會的委員，協助輔導單位解決技術難題，給予各類專業的建議。

AI能夠幫媒體什麼？快速產圖、解讀閱聽眾都難不倒！

針對近期生成式AI的崛起，陳正然認為這也是數位轉型新一波的典範轉移，「電子計算機」已經轉身成為真的電「腦」，擁有部分的推理與決策能力，不再是在人類的指令下「說一做一」。他也提醒，面對這樣的局勢，「終身學習」會成為關鍵，人類的生活必定會不斷受到數位轉型的衝擊。

AI 應用作為媒體產業數位轉型的一環，陳正然認為AI可以被運用在媒體產製的很多層面，像是AI已經擁有視覺設計的能力，能幫助新聞媒體減少跨職能溝通的問題，新聞後製與視覺化的效率也大大提升。甚至，AI也能用來了解接觸媒體的閱聽眾，理解閱聽眾的需求，並當作產製內容時的參考，協助解決前述「使用者中心」的難題。

他也補充，「由下而上」發動、「選最容易有成果的問題解決」，將是數位轉型是否成功的關鍵因素，他以亞馬遜創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）收購《華盛頓郵報》的故事舉例，提到《華盛頓郵報》大量雇用科技背景的人才，透過由上而下帶動創造出嶄新的組織文化，數位轉型也讓新聞產製壓低成本、提升效率，並使組織更理解使用者的行為，讓營收轉虧為盈。另外，《紐約時報》也在奧運期間，運用各種數位圖解、動畫方式，讓閱聽體驗更有感，陳正然也認為，這些未來都能用AI快速、低成本的完成。

【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】由台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

更多精彩內容請搜尋「新聞真假掰」，或上各大Podcast平台收聽，YouTube頻道則有訪談精華影片陸續上架。除了適合大眾收聽收看，也推薦各級學校老師在規劃媒體素養課程時可列入影音輔助教材。（撰文：吳炳毅、張育騰）