🎥🎧個人信箱訂閱「電子報」正當紅？他如何做到開信率破五成？專訪《曼報》主筆Manny：「把小東西做深到不可取代，你就是唯一的定價者。」

發行「電子報」過時了嗎？為何這樣的媒介在數位媒體《曼報》主筆Manny手上起死回生，開信率逾50%？這個現象，更是指涉了「電子報文藝復興」！

《曼報》是Manny的第五個寫作計畫，他先前的文章，散見於有物報告（前身為科技島讀）、數位時代、Rocket Café 火箭評論等。擁有科技背景的他，在咀嚼商業新聞後，加入獨到觀點，廣獲讀者迴響。這份電子報已有近兩萬名讀者訂閱。

在電子報穩定輸出兩年後，Manny踏入Podcast領域，再度挑戰新媒介！日前接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪，Manny Li分享他對媒體的觀察、社群經營的心法與未來科技的應用。

圖：《曼報》主筆Manny Li（右）接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽（左）專訪

事業越大≠越賺錢  剖析Manny《曼報》寫作計畫

「大部分人都會想要創業、講事業都喜歡講大，可是我自己本身比較在乎怎麼賺錢，我發現做大不一定會賺錢。2020年，我想給自己一個mission（任務），開始專心地整理每天會看到的科技或商業新聞，放入自己的想法，反過來強迫自己定時輸出，觀察世界脈動、跟上，免得被世界淘汰。」不只害怕被淘汰，Manny更要讓讀者與自己有更深的連結，以後不論到哪些地方寫作，還是可以透過E-mail找回這群電子報訂戶。

無獨有偶，Manny也分享最近四、五年國外媒體電子報出現「文藝復興」的趨勢，像是美國報社刻意培養「明星級記者」、「明星級主播」，這群人的社會信賴度、專業形象深植人心，他們為建立個人品牌以創立更好的商業價值，透過電子報這個媒介斜槓，甚至自立門戶，成立自己的編輯團隊，如同一家小報社一般。

只要收費就寫不下去？還被笑稱「慈善事業」！

Manny很早就意識到，自己並不打算以寫作維生，這對他來說，更像是興趣。「市場期待你有定期產出，而不是期待你哪一天產出一篇Masterpiece（傑作），所以定期這件事很重要。」過去的寫作經驗讓他知道，花大量時間研究一項題材，當自己認為已經寫出好作品時，無法立刻開啟下一項寫作計畫。

讀者可能過了兩、三天，就忘了這篇文章，市場更在意的是「定期產出」，但精力耗盡、沒有做好「熱情管理」的人，就夾在沒有餘裕休息、沒有精力寫作的兩難。

「把這些事情當成志業以後，被迫產出時，你一定會找出一個能夠流水線產出內容的方法，替自己的文章設定framework（框架），設定什麼樣的情況下、多少時間內可以把東西產出，對我來講，這樣的內容就是失去魅力。」

他自認自己並不是「佛心事業」，而是透過深刻的自我理解後，如果要有辦法持續做這件事，最好不要讓它成為一項收錢的工作。

深耕一個領域、深到不可被取代，你就是賽道定價者！

Manny觀察到：「你能夠把一個小的東西做深，深到你不可取代，在賽道軌道上，你就是唯一的定價者。」談到記者出身的Ben Thompson以及創投分析師出身的Benedict Evans ，在資訊、科技脈動的掌握度很強，兩者經營電子報成功的關鍵，就是對於特定領域深度的理解。

而專談美國政治的美國數位媒體Axios，前身是政治新聞公司Politico，當時美國人不認為有誰會花錢看政治新聞，但它們成功找到了厲害的切角，做到極深。Manny說：「當它們把管道攻佔下來以後，產生了飛輪效應，連白宮都非常看重Politico，所以這些事情就是魚幫水水幫魚，導致他們能夠一直產出精湛、有深度的獨家政治新聞。」

其中三個關鍵是：你一定要懂政治、一定要懂科技、而且一定要懂媒體。「政治決定大家遊戲規則怎麼跑，科技決定我們未來生活長相，媒體最重要的是媒體決定我們接收到什麼資訊。」這三件事情缺一不可。

先別急著怕AI！它可以是深度報導的好幫手

關於AI的衝擊，Manny也提出他的見解，在轉換期或許會讓某些人失去工作，但人類的大腦可透過這些新穎工具，思考更該思考的問題，心態上：不要害怕被取代，認識它、善用它，才能戰勝它！

Manny鼓勵大家：「當我們回歸到創作領域，這件事情透過科技的幫助是非常有限，因為充滿非常多非結構性的東西，必須去消化、理解、組織，這些不是AI能夠幫助你的。」

加上目前媒體趨勢，剛好來到正反合階段，現在越來越多人只想看自己想看的資訊，注意力及時間有限，所以在媒體競爭上是取決於信任度。

但就因為賽道很廣，有志於做這些事情的人可以開始瞭解，對什麼事情最熱情、什麼事情就算沒有付錢給你，你也願意做，這是非常重要的。「至少先不論收入，它的不可取代性會很高，我們如何把一個不可取代的東西發揮到最大的商業價值，就是另外一個課題了，但要獲得商業價值的前提，一定要先具有不可取代性。」他如是說。

【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】由台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

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事業做得越大不一定越賺錢？成為賽道的定價者才是王道！從電子報到Podcaster，如何將熱情領域與商業價值劃上等號，創造自己的不可取代性。專訪Manny Li（曼報主筆）

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