🎥🎧參選人可以花錢買新聞?「置入性行銷」也是種假訊息?陳炳宏:只要用錢砸,新聞就出現了

🎥🎧參選人可以花錢買新聞?「置入性行銷」也是種假訊息?陳炳宏:只要用錢砸,新聞就出現了

 

2022九合一選舉將至,參選人無不力求曝光、提高知名度。國立台灣師範大學大眾傳播研究所優聘教授陳炳宏提醒,媒體上出現的各類參選人活動,容易讓民眾以為是「新聞」,但其實這些內容可能是參選人付費的置入性行銷,他更直言這也是一種「假新聞」。陳炳宏接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪時說,「台灣比較嚴重的是錢跟權幾乎決定了我們多數的新聞。」他認為,若要擺脫「錢」與「權」對新聞的干預,一個真正屬於人民的公共媒體或許會是出路。

陳炳宏曾任報社記者、NCC諮詢審議委員、教育部媒體素養推動會委員及多項新聞獎評審;研究領域包括媒體與資訊素養、媒介與社會變遷等,並持續在網站「論媒.批媒」及媒體上發表評論;2021年出版《媒體與資訊素養:數位公民培力》深入解構傳播媒體生態,引導讀者理解媒體內容產製,建立現代數位公民的媒體與資訊素養。「​​台灣社會從以前黨政軍控制廣電媒體,到現在『百家爭鳴』,財團逐漸控制台灣的媒體之後,媒體成為極度娛樂化的工具。」陳炳宏認為,大眾應思考民主國家到底需要什麼樣的媒體,再來談媒體素養。

媒體素養四階段,台灣民眾只停留在認識媒體的層次

陳炳宏分享媒體素養的四個階段,包含:認識、解讀媒體的角色功能;分析、評估媒體的內容;反思、批判媒體的表現;監督及接近使用媒體。「認識與解讀媒體的角色功能應該是媒體素養的第一階段,很遺憾我覺得我們連第一階段都還沒有做到。」陳炳宏說,民眾要認知到媒體不只是娛樂的工具,才能分析跟評估媒體的內容是否符合民主國家對媒體的期待,也才能思辨媒體的表現。陳炳宏以中天電視台撤照事件為例,「臺灣人民還是藍綠對決,贊成和反對的各自擁抱自己的立場,但很重要的一個問題是,中天電視存在於臺灣這個民主社會,到底應該扮演什麼角色?」陳炳宏認為,一直聚焦於媒體的內容與表現,反而忽略掉更大的議題,即媒體的角色與功能。

除了「惡、假、害」,假訊息的三大層次

陳炳宏認為「民主政治最大危機就是假訊息」,不過也憂心「台灣社會把事實查核跟假訊息防治等同於媒體素養教育」,忽略了金錢與權力介入媒體的情況。長期推廣媒體素養的陳炳宏也調整策略,從當前熱議的「假訊息」談起,除了「惡、假、害」的原則,陳炳宏進一步解釋假訊息的三大層次,分別為:Pseudo news, Phony news, Fake news。Pseudo news指並非由記者主動發掘與採訪的新聞,例如準備好的記者會;Phony news指內容有誤的新聞,如在柴契爾夫人辭世的新聞中誤用英國女王的照片;Fake news則是為了達成訊息製造者某些特定目而傳播的內容。

選舉活動成為金錢競逐遊戲,置入性行銷也是一種假訊息?

「置入性行銷就是一種廣義的假新聞」,陳炳宏表示「廣告」多數僅呈現正面立場,若出現在新聞當中,會誤導民眾對某些訊息或內容的理解。他更強調要讓民眾瞭解除了商品會做置入性行銷,政治人物也會花錢「置入」自己正面的形象,「候選人可以出錢買新聞、安排專訪,出錢去演戲或參加節目。」他直言金錢與權力介入新聞產製就是一種假新聞,「以前政府只要一通電話,新聞就沒了;現在政府只要用錢砸,新聞就出現了。」陳炳宏一句話道出連公部門都「無所不置入」的現實。

圖:台師大大眾傳播研究所優聘教授陳炳宏(右)接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽(左)專訪

媒體環境受商業利益影響,陳炳宏認為公共媒體可能是一種出路。陳炳宏感嘆,學者專家長期以來倡議應讓公共媒體壯大,但民眾對相關議題不夠了解,進展始終緩慢。對於何謂公共性與公共媒體,陳炳宏以他常在授課時講述的概念來解釋,「如果一個媒體最高領導機關、董監事的任命,必須經由人民代表所授權組成的立法院通過,這叫做公共的、人民的、國家的;如果政府可以直接任免一個媒體的高層,就可以知道這個媒體是政府的。」陳炳宏說。

公共媒體不需在乎收視率?如何發展檢視產製內容的指標?

陳炳宏認為,公共媒體雖然不必像商業台那樣追逐收視率,但還是可以多從觀眾的角度出發,同時關注商業媒體所忽略的族群,以「小眾加小眾、積少成多」的方式成為受歡迎的媒體。「公共媒體必須建立一套評估自己表現的機制,不該follow商業媒體的收視率指標。」陳炳宏說,公共媒體要用更多心力與社會溝通,讓民眾瞭解公共媒體的價值和意義,成為「教育、告知、監督、娛樂」四大功能並行的重要管道。

 

【新聞真假掰|假訊息ByeBye!】由台灣事實查核教育基金會顧問黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題,為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力,希望達成「群體免疫」,讓大家都和假訊息說掰掰!

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獨家新聞的定義被「錢」與「權」改寫了嗎?「置入性行銷」也是一種假訊息?!學者如何看當代媒體困境、又如何推動媒體素養?|專訪陳炳宏(師大大眾傳播研究所優聘教授)

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