🎦🎧假新聞是門好生意?林照真談「流量變現」的商業邏輯:將一己之私用政治理念和言論自由包裝,造成社會對立、價值分裂

🎦🎧假新聞是門好生意?林照真談「流量變現」的商業邏輯:將一己之私用政治理念和言論自由包裝,造成社會對立、價值分裂

 

 

網傳的錯誤流言、群組裡的「內容農場」文章、社群平台上造假的照片與影片讓你受夠了嗎?甚至部分媒體刊登的內容,有時也為了追求收視、點閱率,使得新聞竟與「農場文」僅一線之隔。曾從事新聞工作約20年的臺大新聞研究所教授林照真在接受國立教育廣播電台節目及𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪時表示,數位平台「流量變現」的商業邏輯是假訊息的幕後推手,然而,越是紛亂的資訊環境,越需要新聞媒體發揮專業、傳遞真實,以維繫民主社會的運作。

數位科技普及,民眾使用媒體的自主性提升,傳播資訊不再是轉屬於媒體、記者的工作,然而,在網路流傳的訊息,許多缺乏過濾與糾正的機制,「如果一般民眾把它當成新聞記者報導的內容來接收的話,很可能就會出現一些假新聞所造成的困擾。」林照真說。


圖:臺大新聞研究所教授林照真(右)接受國立教育廣播電台節目《新聞真假掰》主持人、台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽(左)專訪

今年2月,林照真出版新作《假新聞政治:台灣選舉暗角的虛構與欺騙》,分析國內在2018年及2020年兩次大選期間,假新聞對國內選舉的影響。「假新聞不是一個虛假的訊息而已,其實它就像武器一樣,可以去進行政治攻擊,而且政治人物實驗下來,會認為假新聞是非常有效的武器。」林照真表示,虛假訊息和宣傳訊息經常被包裝成新聞,讓民眾在不知不覺中接收,因此攻擊力強勁。

林照真指出,無論訊息操縱者的目的為何,支撐假訊息生態系的就是「流量變現」的數位平臺運作邏輯,「很多人來看就可以有很高的流量,很高的流量就可以帶來比較高的廣告收入,這樣的邏輯發生在新聞媒體之間,發生在部落客、YouTuber之間,當然也發生在一些想要利用假新聞來獲得利潤的人之間。」林照真舉例,網站「密訊」是著名的內容農場,「訊息可能是抄襲各媒體,但又斷章取義,也有很多是來自社群媒體,而且完全沒有辦法判斷真假。」林照真表示,「密訊」的內容常在短時間內被特定臉書專頁和政治人物轉發,大賺廣告收益,同時藉由不斷改變網址,避開社群平台的封鎖。

「這些人根本不在意社會的言論秩序或是輿論的公平性,只是為了獲取利益而去迎合特定的受眾。」林照真表示,當前民主社會許多兩極對立、價值分裂等問題,背後經常是受到商業力量的驅動,明明為了一己之私,卻用政治理念和言論自由包裝。

要改善假新聞的亂象,林照真認為,新聞業扮演重要角色,「記者在第一線,最有機會接觸到這些新聞來源,是最容易查證。」不過,林照真也指出當前媒體面臨的困境,像是網路媒體為求大量產製內容,聘雇許多內容編輯,即俗稱的「小編」,但薪給不高,也未提供專業新聞訓練,這些從事「類新聞」工作的編輯,專業水準與新聞敏感度都很不足。

另一方面,媒體為了擴大影響力與接觸人數,不得不把報導免費分享至大型社群平臺,此舉充實了Facebook和Google等平臺業者的內容,讓社群因而獲得流量、用戶偏好資料等,藉此賺取廣告費,反過來說,社群不用提供相對的好處給媒體,媒體花錢、花人力產製的內容被白白端走,未能取得合理的分潤,連帶也影響新聞機構的收入與品質。2021年,林照真與幾位傳播、法律學者共同成立「新聞民主與平台議價論壇」,參酌國外案例,呼籲社群平臺應為新聞內容付費,也積極尋求新聞媒體與平臺業者間適當的議價方式。

除了向平台索取合理分潤,強化新聞機構,林照真認為,新聞品質的維繫其實也很仰賴閱聽眾的支持,她提醒民眾,良好的資訊環境需要更多人的關心。

 

【新聞真假掰|假訊息ByeBye!】由台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題,為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力,希望達成「群體免疫」,讓大家都和假訊息說掰掰!

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假新聞是門好生意?!假新聞也是政治議題?從假新聞產業鏈談真假新聞的廣告苦戰:專訪林照真(台大新聞所教授)

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