新媒體影音「創作者」如何成為「創業者」? 百萬訂閱志祺七七:搞懂閱聽眾和廣告商需要什麼

新媒體影音「創作者」如何成為「創業者」? 百萬訂閱志祺七七:搞懂閱聽眾和廣告商需要什麼

 


YouTuber張志祺於2018年創設的頻道「志祺七七 X 圖文不符」,訂閱數持續成長,至2022年3月底已累積98萬訂閱者,將邁向百萬大關。他在接受𝙋𝙤𝙙𝙘𝙖𝙨𝙩節目【新聞真假掰】主持人黃兆徽專訪時表示,從新媒體影音的「創作者」到成為「創業者」,關鍵必須搞懂閱聽眾和廣告商需要什麼,同時他也透露下一步計畫。張志祺在經營頻道之外,2020年更與YouTuber阿滴共同創辦「台灣新媒體影音創作者協會」,要凝聚新媒體創作產業的力量,也希望透過協會的交流,帶進新的內容、觀眾與產業收益。


圖:YouTuber張志祺(右)接受台灣事實查核教育基金會Podcast節目【新聞真假掰】主持人黃兆徽(左)專訪,談百萬訂閱之路及未來規劃

「台灣新媒體影音創作者協會」(下文簡稱「創作者協會」)目前有三百多位會員,許多大眾熟悉的YouTuber都是核心成員。張志祺分享,他和阿滴(本名都省瑞)創會的起因是觀察到YouTuber這一行相當「去中心化」,缺乏交流機會,因而產生「資訊斷層」。作為較早入行的YouTuber,他們希望後進的創作者也能獲得資源和機會,激盪出新點子。從產業面來說,張志祺也期盼藉由投資新的創作者,為YouTuber圈帶進新的觀眾與廣告商,活絡影音製作產業。

張志祺進一步說,目前僅限全職投入的YouTuber才能加入「創作者協會」,採引薦制,訂閱數及累積觀看時數也必須達一定門檻才能入會;而創作者協會能提供給會員的服務,則包括公司設立、稅務及法務等協助,此外,如何因應平台規則異動、哪些創作者的表現值得參考,也都是協會交流的項目。

對於YouTuber的創作生涯規劃,張志祺也以過來人身分提出建議:「坦白講,要成為百萬YouTuber非常難,如果你一直追逐這個東西,把它當作你的成功指標,就會很痛苦、做不好。」他提到「創作者協會」的年會當中,會特別分享YouTuber的階段性發展、引導大家往不同的成功指標走,讓產業環境更多元,對觀眾或廠商來說也更有利。

全職投入YouTube的過程中,張志祺提醒,角色與分工也是「成長」的關鍵,「你到底想當創作者還是創業者?」這是張志祺拋給YouTuber新苗們的第一個問題。他解釋,創作者必須花更多時間思考影片內容、訓練更好的口語表達和展現幽默的能力;創業者思考的則是如何讓影音製作成為長期、穩固的生意,「思維跟投注的時間會有差別,我會鼓勵協會會員去想這些事。」

至於自身的角色,張志祺清楚定位自己為「創業者」,他笑稱自己「就是一個讀稿機」,相較於創作、內容,創業、產製流程更吸引他,「我喜歡跟厲害的人做有趣的事,對我來說創業很有趣,所以做得很開心。」張志祺認為能和不同專業的人合作,一起成就從無到有的過程,正是創業的樂趣與精髓。

作為創業者,張志祺認為必須深究YouTube的商業邏輯,掌握受眾和廣告商的需求,他說「志祺七七」最初設定路線時,捨棄有戲劇張力的表現手法,「在觀察整個YouTube環境的時候,發現『好好講話的人』比較少。」他認為這或許是藍海、競爭者少,「我們專注做這些,廣告生意就會好。」此外,相較於衝高單支影片的點閱數,他更傾向維持平穩的成效,並維持合理的成本、效益比,「確保每集都有12萬(點閱數),或慢慢走到20萬,對應的廣告價值跟團隊能夠提供的服務,就會很合理。」張志祺說。

YouTuber張志祺:新媒體的「新」在於帶動新的媒體可能性

儘管「台灣新媒體影音創作者協會」的名稱當中,有「新媒體」一詞,但其實相關產業已發展超過20年,在張志祺心中,「新」的概念是用來自我砥礪,「永遠要追尋最新的、要在潮流上,不然會被淘汰。」張志祺透露正在籌拍紀錄片,內容是回顧走向「百萬訂閱」的歷程,未來也希望在節目中帶入更多動畫效果及訪談。此外,近年也有Podcaster和抖音短影音的創作者找上「創作者協會」尋求合作,不斷將新的可能性帶入產業、促發新的合作與碰撞,都是張志祺和其他創作者在努力的長程目標。

更多關於百萬訂閱的影音製作秘訣,請收聽【新聞真假掰|假訊息ByeBye!】,這是由台灣事實查核教育基金會教育總監黃兆徽所主持的Podcast節目。節目陸續邀請各行各業的朋友暢談媒體議題,陪伴聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力,希望達成「群體免疫」,讓大家都和假訊息說掰掰!

請搜尋「新聞真假掰」,或上各大Podcast平台收聽。(撰文:吳玲臻、陳柏樺)

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Bye Bye|EP08|「新媒體」哪裡新?如何從新媒體影音「創作者」到「創業者」?志祺七七百萬訂閱的下一步?專訪張志祺

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