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🎞️🎧頻道要有千萬觀看才能生存？臺灣吧共同創辦人蕭宇辰：流量不再是重點，IP內容才是王道

2024-01-24

知名YouTube頻道「Taiwan Bar 臺灣吧」邁入十周年，特色是以幽默風趣的動畫帶領觀眾走進知識的世界。問及創辦人蕭宇辰的背景，竟不是媒體從業人員，而是一名歷史老師，為何他會踏入新媒體創作呢？日前他接受國立教育廣播電台節目及Podcast節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪，分享臺灣吧如何在眾聲喧嘩的社群平台走出自己的道路？在短影音當道的世代，他們又如何接招？

千萬觀看也難打平製作成本他不被數字綁架、找到經營新模式

總是能把艱澀知識轉化成可愛動畫的臺灣吧，除了有料更坐擁近115萬的訂閱數，更曾創下單支影片觀看次數達千萬次的好成績，但蕭宇辰卻直言：他其實不太在乎影片流量，「臺灣吧一直都不是靠YouTube流量賺錢，YouTube雖然會分潤，但跟我們的製作成本相比是鳳毛麟角。」他表示，一支三分鐘動畫片的基礎製作成本為三十萬元，就算擁有一千萬次觀看都難以與製作成本打平。主要營收模式仍是委託製作與政府的專案製作。蕭宇辰進一步解釋：「四年前開始就跟翰林出版社有課本聯名授權，臺灣吧知名角色「黑啤」為重要智慧財產（IP），現在每兩個小朋友就有一個小朋友是拿著我們的課本長大的，都是黑啤的學伴。」也因此，蕭宇辰並不將臺灣吧視為新媒體，更是一間教育內容公司。

艱澀學術理論如何用白話說明？他用一堂「愛情經濟學」教你懂

對於數位原生世代而言，臺灣吧已成為不可或缺的知識轉譯頻道。臺灣吧之所以能成為現在知識轉譯頻道的領頭羊，蕭宇辰認為：「引發興趣有一個很核心的關鍵，就是內容有沒有明確的問題意識。」蕭宇辰以臺灣吧產製的愛情經濟學為舉例：「內容談邊際效應、供需原理，但我們以實際案例跟情境，讓你理解發生這件事情時，你可以用經濟學的原理來理解。」當前的教育多是讓學生從未知到已知，然而這種純粹以認識知識為主的教學方式，並無法培養學生解決問題的能力，未來最大的挑戰是我們該如何從已知的東西，去探索跟了解未知事物。

短影音當道的年代，新媒體如何打過「更新的媒體」？

圖：臺灣吧共同創辦人&執行長蕭宇辰（右）接受國立教育廣播電台節目及Podcast節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪。

面對大舉襲來的短影音，短影音已是新一代「流量密碼」，蕭宇辰發現短影音有幾個特點：「資訊有亮點會遠大過完整系統脈絡，閱聽眾會在意有沒有一句話、一個梗、一個反差，短影音更在意的是激發觀眾看到影片的情緒反應。」他進一步以專門介紹書的短影音類型「#Booktok」為舉例：「可能一本十、二十年前的書，賣不出去在倉庫等著被銷毀，卻突然收到了上千的訂單，原來是在TikTok上這本書被分享出去。」蕭宇辰認為內容形式是中立的，臺灣吧亦有製作短影音，但平台若有資安疑慮，則是另一層次的討論。

最後提到近期爆紅的生成式AI，蕭宇辰表示，AI其實能大幅減少瑣碎的工作事項，然而「關鍵核心能力」這件事仍是難以取代的，他以臺灣吧的產製過程作為佐證，雖然當今是影像世代，但影像的源頭仍是需依靠文字腳本的創意發想與撰寫，因此資訊環境怎麼改變，對於文字的需求是不會改變的，面對新的媒介出現並不用過度擔憂。

【新聞真假掰｜假訊息ByeBye！】由台灣事實查核教育基金會董事黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題，為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力，希望達成「群體免疫」，讓大家都和假訊息說掰掰！

更多精彩內容請搜尋「新聞真假掰」，或上各大Podcast平台收聽，YouTube頻道則有訪談精華影片陸續上架。除了適合大眾收聽收看，也推薦各級學校老師在規劃媒體素養課程時可列入影音輔助教材。（撰文：蔡東棧、張育騰）