🎧頻道要有千萬觀看才能生存?臺灣吧共同創辦人蕭宇辰:流量不再是重點,IP內容才是王道

🎧頻道要有千萬觀看才能生存?臺灣吧共同創辦人蕭宇辰:流量不再是重點,IP內容才是王道

 

 

圖:臺灣吧共同創辦人&執行長蕭宇辰(右)接受國立教育廣播電台節目及Podcast節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪。

知名YouTube頻道「Taiwan Bar 臺灣吧」邁入十周年,特色是以幽默風趣的動畫帶領觀眾走進知識的世界。問及創辦人蕭宇辰的背景,竟不是媒體從業人員,而是一名歷史老師,為何他會踏入新媒體創作呢?日前他接受國立教育廣播電台節目Podcast節目《新聞真假掰》主持人黃兆徽專訪,分享臺灣吧如何在眾聲喧嘩的社群平台走出自己的道路?在短影音當道的世代,他們又如何接招?

千萬觀看也難打平製作成本  他不被數字綁架、找到經營新模式

總是能把艱澀知識轉化成可愛動畫的臺灣吧,除了有料更坐擁近115萬的訂閱數,更曾創下單支影片觀看次數達千萬次的好成績,但蕭宇辰卻直言:他其實不太在乎影片流量,「臺灣吧一直都不是靠YouTube流量賺錢,YouTube雖然會分潤,但跟我們的製作成本相比是鳳毛麟角。」他表示,一支三分鐘動畫片的基礎製作成本為三十萬元,就算擁有一千萬次觀看都難以與製作成本打平。主要營收模式仍是委託製作與政府的專案製作。蕭宇辰進一步解釋:「四年前開始就跟翰林出版社有課本聯名授權,臺灣吧知名角色「黑啤」為重要智慧財產(IP),現在每兩個小朋友就有一個小朋友是拿著我們的課本長大的,都是黑啤的學伴。」也因此,蕭宇辰並不將臺灣吧視為新媒體,更是一間教育內容公司。

艱澀學術理論如何用白話說明?他用一堂「愛情經濟學」教你懂

對於數位原生世代而言,臺灣吧已成為不可或缺的知識轉譯頻道。臺灣吧之所以能成為現在知識轉譯頻道的領頭羊,蕭宇辰認為:「引發興趣有一個很核心的關鍵,就是內容有沒有明確的問題意識。」蕭宇辰以臺灣吧產製的愛情經濟學為舉例:「內容談邊際效應、供需原理,但我們以實際案例跟情境,讓你理解發生這件事情時,你可以用經濟學的原理來理解。」當前的教育多是讓學生從未知到已知,然而這種純粹以認識知識為主的教學方式,並無法培養學生解決問題的能力,未來最大的挑戰是我們該如何從已知的東西,去探索跟了解未知事物。

短影音當道的年代,新媒體如何打過「更新的媒體」?

面對大舉襲來的短影音,短影音已是新一代「流量密碼」,蕭宇辰發現短影音有幾個特點:「資訊有亮點會遠大過完整系統脈絡,閱聽眾會在意有沒有一句話、一個梗、一個反差,短影音更在意的是激發觀眾看到影片的情緒反應。」他進一步以專門介紹書的短影音類型「#Booktok」為舉例:「可能一本十、二十年前的書,賣不出去在倉庫等著被銷毀,卻突然收到了上千的訂單,原來是在TikTok上這本書被分享出去。」蕭宇辰認為內容形式是中立的,臺灣吧亦有製作短影音,但平台若有資安疑慮,則是另一層次的討論。

最後提到近期爆紅的生成式AI,蕭宇辰表示,AI其實能大幅減少瑣碎的工作事項,然而「關鍵核心能力」這件事仍是難以取代的,他以臺灣吧的產製過程作為佐證,雖然當今是影像世代,但影像的源頭仍是需依靠文字腳本的創意發想與撰寫,因此資訊環境怎麼改變,對於文字的需求是不會改變的,面對新的媒介出現並不用過度擔憂。

 

【新聞真假掰|假訊息ByeBye!】由台灣事實查核教育基金會董事黃兆徽主持。節目中邀請各行各業的朋友暢談媒體議題,為聽眾提升媒體素養、增強對假訊息的抵抗力,希望達成「群體免疫」,讓大家都和假訊息說掰掰!

更多精彩內容請搜尋「新聞真假掰」,或上各大Podcast平台收聽,YouTube頻道則有訪談精華影片陸續上架。除了適合大眾收聽收看,也推薦各級學校老師在規劃媒體素養課程時可列入影音輔助教材。(撰文:蔡東棧、張育騰)

 

【立即收聽】新聞真假掰 — 假訊息 Bye Bye|EP121|

從228到性教育,臺灣吧如何用動畫「臺灣史」引發興趣、激發思考、促進有效溝通?專訪蕭宇辰(臺灣吧共同創辦人&執行長)

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