政府、國營單位更換新識別，引發外界關注。近期網路流傳一張圖卡，指出中研院、台電、中油、經濟部只更換了LOGO的字型，卻都花費了百萬元。經查，中油的新標誌是合成畫面，經濟部的舊標誌、標案金額也有錯誤。此外，這些標案皆為整套的「企業識別系統」，並非單純更換LOGO字體。

一、中油的更換標誌計畫已決議暫緩，並未公布新LOGO的樣式。網傳圖片是使用字型「漢儀盈光55U」合成的虛構畫面。

二、網傳圖卡中經濟部的舊LOGO放置錯誤，應是藍色的E配上紅色箭頭。此外，得標金額是98萬元，並非圖卡上宣稱的「約150萬」。

三、設計公司指出，這類標案目的都是建立完整的「企業識別系統」（CIS），把企業的核心價值與未來目標融入其中。

企業識別系統包含視覺、行為及理念識別，並以此建立一套嚴謹的「規範手冊」，來確保品牌形象在各載體精準呈現，不是單純改動圖案或字體。

政府、國營單位斥資調整企業識別系統、招標過程和方式可受各界公評，但網傳圖卡提供錯誤資訊，易引人誤解。

背景

近期社群媒體流傳一張圖卡，指出中研院、台電、中油、經濟部近期皆進行LOGO字體的更改，該圖卡除了羅列各單位「從左到右」的新舊外觀對比，更宣稱修改費用皆高達新台幣百萬元。

查核

查核點：網傳圖卡真實性

圖片內容部分有誤：中油新標誌為虛構，經濟部金額並非實際決標

（一）查核中心比對網傳圖片指涉的4個單位，發現圖片部分內容有誤。

中油曾在2024年5月招標「標誌優化設計案」，但最終暫緩，也沒有公布任何新標誌。網傳圖片中的新LOGO，是以中國字型「漢儀盈光55U」合成的虛構畫面。

經濟部確實在2023年正式更換識別系統，但是網傳圖片使用的舊標誌有誤，正確的舊版標誌應為藍色「E」字配上紅色箭頭。

（二）花費金額部分，經濟部部分也有錯誤。根據政府電子採購網顯示，台灣設計研究院最終以99萬8千元得標。圖卡上標示的150萬，其實是《政府採購法》中的公告金額門檻，並非該標案的實際決標金額。

中央研究院於2022年發包「形象識別系統採購案」，最終由優視覺溝通有限公司以104萬5千元得標。台灣電力公司則於2023年辦理「台電識別系統優化設計」招標，由永真急制設計工作室以96萬8940元得標。

中油當初辦理公開招標，最終由永真急制設計工作室以98萬元得標；但中油董事長方振仁表示，因為公司虧損等原因，在2025年初即決議暫緩。

標案主體是建立企業識別內容，並非單純更改LOGO字體

網路流傳的「換LOGO」，其實是制定一套完整的「企業識別系統」（CIS），並非單純換一個圖案或換字體。

笈創設計負責人詹紹崙指出，企業識別系統涵蓋3個面向，包括行為識別、視覺識別，還有理念識別。

此外，企業識別系統會有一套完整的「規範手冊」，規定品牌色號、字型與字體大小、色彩應用規範等，以及在不同印刷物上的使用細節，像是安全邊際的留空比例等，藉此確保品牌形象在任何載體上都能精準呈現。

補充資料

理念、行為與視覺，企業識別系統承載「經營理念」

笈創設計負責人詹紹崙指出，網路上針對「換LOGO」的討論，主要是企業識別系統中的「視覺識別」面向，但他強調，這其實也跟理念識別有所牽動。換句話說，LOGO必須將「企業的核心價值與未來營運目標」融入其中。

以Nokia在2023年的品牌重塑為例，表面上是色彩與視覺設計的調整，實際上則緊扣著企業經營模式的轉型——著重於商用技術創新、AI 與 5G 等領域的佈局，藉此跳脫過往大眾對「手機品牌」的既定印象。

詹紹崙認為，「企業識別系統」是由理念、行為與視覺共同構築的成果，不論是對內管理還是對外溝通，都必須要展現高度的一致性。他強調，這些隱藏在視覺背後、大眾看不見的企業經營理念與內部方針，才是企業識別系統的靈魂。