台灣民眾愛用社群平台Threads，使用比例高居世界第一。不過最近網路流傳一份報告，指出台灣創設超過9000萬個Threads帳號，而且近7成使用者都是用電腦登入。

實際上，Meta沒有公開各個國家的帳號數量；該報告誤將「活躍人數」跟「流量次數」混淆計算，最終得出錯誤結果；而電腦登入比例偏高的說法，則是因為該統計僅擷取了網頁版的流量，並未統計APP使用者。

一、「9486萬帳號」的數據，來自美國市場研究公司Resourcera的統計文章，而9400多萬的結果是將「活躍用戶人數」跟「台灣流量佔比次數」相乘。專家解釋，活躍人數是算人頭、流量是算次數，單位不同的兩個數字不能這樣計算。

Resourcera公司隨後也在Threads上表示「計算有誤」，目前已經在網頁撤下該段數據。報告中的活躍人數、流量佔比次數，也並非出自相同的來源或報告。

二、「66.12%的民眾利用電腦使用Threads」的結果，則源自於美國數位行銷公司Semrush，但是該項數據沒有計算到「使用APP」的用戶。

統計該項數據的Semrush公司指出，流量僅有統計使用網頁版（threads.com）的使用者，如果是使用手機APP登入的用戶，則不會被計算進去。

帳號數量的數據計算有誤，原始報告已經修正；而電腦版流量比例並未計算到手機APP的用戶，跟真實使用習慣有落差。

背景

近期社群網路流傳「社群媒體流量報告」，指出台灣使用者相當熱衷於使用Threads，開設超過9486萬個帳號，且將近7成的使用者是利用電腦（Desktop）使用Threads。這些數據都引發社群熱烈討論。

查核

查核點一：Threads真的有9486萬個台灣帳號嗎？

錯誤數字，將活躍「人數」與流量「次數」錯誤計算

（一）查核中心綜合網傳內容與擷圖，發現網路流傳的「9486萬個帳號」，是源自於自美國市場研究公司「Resourcera」的調查報告。

Resourcera的分析指出，Threads每月活躍用戶有4.5億人，而台灣是全球參與度最高的國家，貢獻了21.08%的流量次數。在4月20日前的版本，還提到了各國的「用戶人數」（Threads Users），台灣被標示有9486萬（94.86 Million）用戶。

Resourcera則在4月21日補充說明，表示報告的用字並不精準，該數據應該是「流量」並非「用戶」，並在同日更新網頁中的內容，將部分欄位刪除。

（二）查核中心發現，「9486萬」的數字是將每月活躍用戶4.5億人，乘上台灣的流量次數21.08%所得到的結果。國立台北大學數位行銷學程助理教授廖凱弘指出，不論統計對象是流量還是用戶，這種算法在邏輯上均不正確。

廖凱弘表示，活躍用戶數（Active Users）指的是獨立的個別使用者（Unique Users），不會因為使用次數多寡而重複計算；用戶流量通常指的是造訪次數（Visits）或瀏覽次數（Pageviews），是可以不斷累積的數據。

換句話說，活躍用戶是算「人頭」，用戶流量是算「點閱次數」，廖凱弘說，將單位不同的兩者相乘會得出荒謬的結果。流量龐大並不等同於人數眾多，將流量誤植為帳號數是網路上常見的解讀錯誤。

（三）此外，報告中的「4.5億」、「21.08%」兩個數據，並非出自相同的來源或報告。

查核中心向文章作者Rohit Shewale確認後得知，全球4.5億活躍用戶是基於Threads過往使用者成長率所做出的估算值；而台灣流量次數佔比21.08%的數據，則是引用自另一家美國數位行銷公司Semrush的報告。

查核點二：近7成台灣使用者用電腦使用Threads嗎？

僅計算網頁版流量，APP沒有被計入

（一）網路流傳「有超過一半的使用者透過電腦開啟Threads」，經查，這個說法主要引用的是Semrush的數據，該份統計指出台灣有66.12%的民眾，會利用電腦（Desktop）使用Threads，另外33.88%是來自行動裝置。

查核中心去信詢問Semrush，他們表示，Semrush的調查報告僅統計造訪「Threads.com」的網頁流量，包括使用電腦（66.12%）及手機瀏覽器（33.88%）的流量。如果是使用手機APP登入的用戶，並不會被計算進去。

Semrush補充，他們的數據來源是觀察全球2億名匿名網友的點擊流（Clickstream），並運用AI演算法，結合搜尋排名進行交叉比對，進而推估出的網站流量趨勢。

（二）查核中心詢問銘傳大學新媒體暨傳播管理學系助理教授邱慧仙，她表示，這種社交媒體類型的應用程式，基本上都是手機使用佔多數，尤其Threads以年輕用戶居多。她認為，若網頁版流量佔比如此之高，除了統計偏誤外，也不排除有刻意操作的情況。

數據監測平台「觀察報告」，多為推估數字

近年來，市場上湧現許多數據監測平台，發布各類社群媒體的「觀察報告」，除了宣稱精準揭露平台的使用數據、還能夠剖析市場趨勢。然而，這些數字並不一定精準。

以Resourcera為例，報告內容多是利用第三方監測工具進行數據推估，或是引用自其他行銷平台的報告。

邱慧仙指出，這類第三方監測平台的數據，都無法直接讀取後台數據，社群平台的真實核心數據（如精確的用戶停留時間、活躍數等），幾乎都只掌握在Meta等官方母公司手中。除非官方主動公開，否則幾乎都只是外部估算。

邱慧仙認為，除非官方有公布相關結果，或是有多家第三方數據調查公司發表類似結果的報告，否則不需太完全信賴單一資訊來源。

補充資料

電腦版流量組成可能性

廖凱弘認為，電腦版流量的組成，可能包含技術性原因、使用者行為等多重因素。

技術性原因包括「自動化行為」，包括網軍、自動化帳號（Bots）或輿情監測公司，他們可能利用伺服器或桌機模擬器，進行資料的大規模抓取和發文，這類行為通常會在數據特徵上皆會顯示為電腦來源。

使用者行為可能包括監看、研究等原因。廖凱弘舉例，行銷公司通常會為了監管多個帳號，使用網頁版；社群質化研究者，也比較有可能會開網頁版研究文字。另外，上班族也有可能開啟網頁版分頁，在辦公時低調使用。